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星途璀璨 与米同行


发布时间:2019/9/19 0:08:32     查阅次数:    新车发布

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砖头汽车

 近日,奇瑞旗下的全新高端品牌EXEED星途联合小米营销,以“新零售”为突破口,自2016年,新零售概念被提出以来,便受到众多品牌追捧,被视为未来营销的一大趋势。越来越多的品牌期望通过新零售,打破线上线下的界限,重塑业态结构和生态,实现与消费者更好地连接。EXEED星途同时借助小米旗下的诸多资源,以多种形式与用户建立连接,更难得的是完成客户获取线索-接触产品-落地消费行为一体化的商业闭环,取得了非常显著的效果,成为汽车行业新零售的典范。

星途璀璨 与米同行


品牌调性高度契合,异业跨界无缝对接

 

EXEED星途和小米而这次的合作可谓是天作之合,无论是在用户重合度、文化契合度,还是品牌认可度上都达到高度契合。契合度作为跨界合作品牌双方合作的基础,只有有双方高度的契合,才能真正实现1+1>2的效果。

EXEED星途作为奇瑞的高端品牌SUV由国际化团队研发、设计,从概念车到量产车确立并延续了“大道至简”的设计美学理念和智能特性,在销售网络的铺建上,也具备全新的互联网思维。不仅如此,EXEED星途成为全球第一个搭载百度Apollo 小度车载OS的量产车型,实现了人工智能在汽车上的应用从简单的人机交互到智能网联技术下多场景、多平台联动的功能演变,再一次刷新了人们对汽车智能体验的认知度。EXEED星途三大核心价值:“智能、高端、活力”,共同赋予“敢超越”的品牌精神。

EXEED星途的定位充分满足了当下年轻消费者追求时尚、个性、科技范的需求。EXEED星途追求的这些年轻目标用户与注重品质生活,向往科技生活的小米手机用户高度契合。小米已经形成了完善的“线上+线下”联动的新零售生态。这对星途有着巨大的吸引力,能够有效地解决其上市后面临的市场声量,销售通路,用户转化等三大挑战。将小米新零售的参与感体验与星途超越期待的全出行体验服务理念高度融合,打造一场跨界的米粉智行体验之旅,延续星途TX新车上市热度,挖掘更多销售潜力。

星途璀璨 与米同行


以小米之家快闪店为桥梁,实现全方位用户触达


有了合作的基础只是前提,最终的传播效果是由具体如何执行直接决定着。小米营销定了一套完善的线上线下整合的传播方案,步步为营,力求实现与消费者的最大连接。

 

制造热点事件,形成媒体集中曝光

中国新高端汽车品牌EXEED星途与小米这两个品牌的第一次携手本身就别具话题。而两者的合作方向又紧跟最火的“新零售”步伐,也正因此,两者跨界合作一经推出便受到众多媒体关注,采访报道不断,成为业内关注的焦点。

 

资源互补,共享通路

星途×小米之家在重庆万象城快闪店推出的“星科技﹒智能体验馆”则是此次合作的主要战场。据悉,“星科技﹒智能体验馆”不仅能选购种类繁多的小米智能家居,还能现场亲自体验EXEED星途汽车产品。两大高科技的碰撞,加上动感灯光SHOW,米粉潮自拍,米粉大片拍摄等环节,成功吸引了众多用户到此打卡。

 

构建口碑,潜客转化

为了让效果最大化,小米营销×星途 在线上通过小米之家官方微博,星途官方微博微信,小米智能生态营销官方微信等同时发声,为星途TX上市及“星科技﹒智能体验馆”造势。从而将星途TX上市及活动声浪扩散至全网。截止7月25日,此项目共计线上Social覆盖人数500万,为品牌构建良好的口碑和获取销售线索,进而为后期实现转化奠定基础。

星途璀璨 与米同行

在一步步踏实坚定的步伐下“星科技﹒智能体验馆”成功化身为EXEED星途与目标受众沟通的桥梁,并借助小米生态下的诸多资源实现了对用户的全方位覆盖,有力地强化了品牌在用户心中的的认知。这一套完善的线上线下整合的传播方案,步步为营,力求实现与消费者的最大连接。与此同时,小米营销联合星途将同步在十座城市推出主题店深度合作,让我们拭目以待EXEED星途与小米这两个品牌的第一次携手将给我们带来怎样的营销奇迹呢?

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